奔驰下滑 汽车市场疲软 借力智书“AI+内容生产运营”成营销主流趋势发布日期:2019-05-23

来源:Giiso浏览量:

继西安奔驰女车主“坐盖维权”事件后,近日奔驰公司再次进入舆论焦点,其母公司戴姆勒集团宣布了第一季度财报,财报显示,奔驰乘用车全球交付约 55.5 万辆,同比减少了 7%。

种种迹象表明,国内外汽车市场越来越不好过。数据显示,奔驰在全球范围的最主要对手宝马集团,今年一季度息税前利润暴跌 78%。奥迪集团今年一季度同样过得不甚理想,汽车业务销量下降 16%。

在市场疲软大背景下,加大汽车市场营销与推广,刺激消费者购买欲望,维持已有品牌形象等,成为车企的核心需求。加快营销创新,成为车企竞争制胜的关键途径。



汽车营销对内容的需求日渐庞大

业内人士表示,汽车营销要取得理想的效果,保持高密度的内容输出与传播是关键。无论是车评,还是新车上市活动,都涉及大量的营销内容输出、数据采集、数据配置、图文编辑等工作。每年汽车营销平台与汽车公关公司都要为海量的内容输出支付大量成本,效果却依然难以令人满意。

在内容供给侧,汽车营销与公关的主要痛点表现为: SEO内容需求庞大,要维持输出与运营,人力成本高昂;编辑查找写作素材的时间成本高,同时出错率高;网站自有素材运用效率低,如何快速调取文字图片视频,快速生成文章依然无法解决。

对于汽车营销与公关而言,急需要建立一个内容生产运营车间,形成流程化、标准化,从而保证内容产出的品质和效率,降低成本和无价值的消耗。

一套好用、便捷、利于协同的内容工作流系统成为汽车营销与公关公司刚需。

时代的风口
人工智能赋能内容生产运营领域

2016年人工智能阿尔法狗在围棋赛中击败韩国名将李世石成为一个标志性的事件,从这一刻开始,人类进入了人工智能时代。迄今为止三年过去了,一场浩浩汤汤的人工智能产业革命已经拉开了时代大幕。

人工智能与内容产业的结合几乎是天然的。因为内容产业庞大而复杂,其中一部分内容已经高度模板化和套路化,从业者大量时间花在了重复劳动上,机器的引入可以减轻这部分人力劳动,提高生产效率。

亿欧研究报告显示:目前AI赋能内容生产应用市场上,常见的有文本类、音频类、图像类、视频类和交互内容类5个大类。AI介入到内容生产领域中,首当其冲的,并不是文学创作如写诗,而是全天24小时生产各种资讯的各类媒体。从一些浅、快、短、格式化、需要与大量数据比对的资讯入手,AI正在不断优化编辑部的工作。

在汽车营销领域,通过AI赋能的汽车媒体的内容生产运营与输出,可以大幅提升车企品牌、车媒的曝光率,高效完成产品推广及平台曝光,提升产品销量。

智书“AI+内容”智能化生产车间  
赋能效率成倍提升

深圳市智搜信息技术秒速赛车智书事业部负责人赵从志表示,“传统的汽车媒体写作模式,是烟囱式的,每一篇文章的生产都是独立的,生产效率低, 质量不稳定,成果无法复用;而智书智能写作模式是生产车间式的,通过一系列的预制件进行文章的组装,将文章生产模式进行工业及智能化改造;写作过程中通过智能语义关联,将预制件和写作内容进行匹配,资源可复用,效率高。”


传统“烟囱式”内容生产模式与智书写作生产车间模式对比

智搜·智书内容生产解决方案,为车企及汽车营销平台带来全价值赋能——
增强内容需求态势感知
亿级汽车内容及分钟级的传播探测实时感知汽车内容需求态势,支撑内容生产者及时写出用户真正需求的内容,提升成交转化率。
构建行业竞争壁垒
通过NLP技术对文本核心信息进行抽取、标注,让企业多年来积累的数据重新赋能当下生产业务,快速构建起与同行的竞争壁垒。

平滑生产需求波动
客户内容生产需求随产品发布时间存在波动性。通过整体内容生产方案可以用少量的人力规划,从容面对高峰期的生产压力。

成倍提升内容生产效率
通过对内容生产流程进行分解,在核心环节通过人工智能技术辅助人进行工作,可以将企业整体效率提升5-10倍。
通过高质量素材的精准匹配、完整的汽车知识图谱以及海量的大数据审核和查重等技术支撑内容生产,稳定内容生产质量。



核心技术支撑  
为汽车内容营销构建竞争壁垒

深圳市智搜信息技术秒速赛车成立于2013年,是一家以智能语义为核心的国家高新技术企业,曾先后获得金沙江创投、民银资本、力合金控等机构参股投资。

经过多年沉淀,智搜已经组建了一支强大的人才超级战队,集结了全球知名高校如香港大学、清华大学、北京大学、国防科技大学等以及大型研发机构如国家863人工智能研究小组等的博士与研究生等优秀人才。截止目前,该团队已申请发明专利12项,现已获得2项发明专利授权,并拥有21项软件著作权及商标注册22件。

智搜技术团队在智能语义、知识图谱等前沿技术上取得巨大突破。智能语义,是让机器理解自然语言的关键技术,核心是基于大数据和深度学习构建机器可以理解人类表达语义的模型,也即让机器学会“理解”的能力。目前,智搜智能语义识别最高精度:92.67%;平均精度:84.22,远高于同类行业,形成竞争技术壁垒;

知识图谱,是通过一系列的机器学习技术,把非结构化数据转化成机器可以理解的结构化知识的过程。机器人基于知识图谱技术,可以快速的学习和进化到普通人对内容的运用水平,也即让机器学会“输出”的能力。目前,智搜基于知识图谱构建的追踪引擎最高精度:95.06%;平均精度:94.52%;远高于传统的搜索算法。

智能语义与知识图谱两大技术突破,让Giiso和微软、腾讯等并肩,成为智能写作赛道的竞争者。



智搜·智书内容生产解决方案,正通过专业的数据中心和强大的存储、运算能力,数十亿级文本大数据支撑及响应能力,强大的Ai能力和算法资源,丰富的智能写作模板和图文素材,引领新一轮内容生产革命。
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